מאמר זה יעסוק בבניית אתרים, קידום אתרים בגוגל (אורגני וממומן)
וכן ביתרונות וחסרונות בין סוגי הקידום.
| בניית אתרים | קידום אתרים |
**שיווק העסק**
יש לך עסק, והחלטת לפתח אותו. אתה רוצה לגדול, ומשווק את העסק בעיתונים, שלטי חוצות, פלאיירים, מגנטים ומה שרק אפשר.
לאחר זמן, הגעת למסקנה כי ההוצאה הכללית לטובת שיווק העסק, כלל לא מחזירה את ההשקעה.
אני מאמין כי יש דרך יעילה וחסכונית הרבה יותר ! קוראים לה "שיווק באינטרנט".
לא סוד שיש תחרות גדולה כיום בתחום השיווק באינטרנט. (פייסבוק|גוגל|דפי זהב|וכו'..)
היום נתמקד בבניית אתרים וקידום ב"גוגל".
---
**למה לי לבנות אתר אינטרנט ?!**
ידוע כי 90% מכלל האוכלוסיה בישראל, פונה לדוקטור גוגל בכל שאלה.
בין אם הם צריכים "אינסטלטור" או "טכנאי מזגנים" דחוף ובין אם הם סתם מתעניינים "מה הייתה עמדתו של בגין ביחס למנדט הבריטי".
לאחר שהבנו כי רוב הלקוחות הפוטנציאליים שלנו נמצאים אי שם עמוק ברשת, הגיע הזמן לשלב הבא.
---
**בניית אתר**
רצוי שהאתר שאתם בונים, יהיה מעוצב ומושך את העין. קל לתפעול ומותאם לקידום.
אם אתם שואלים את עצמכם "מה זה קידום?", פשוט תמשיכו לקרוא
---
**קידום**
לאחר שהגענו למסקנה כי רוב הלקוחות שלנו הם אכן באינטרנט ולאחר שבנינו אתר מעוצב ויפהפה, הגיע הזמן לשווק את האתר שלנו באינטרנט.
היום אתמקד בנושא הקידום בגוגל, בו אני מתמחה.
ובכן, מהו בעצם קידום בגוגל?
הקידום בגוגל מתחלק לשני סוגים, "קידום ממומן" ו"קידום אורגני".
---
**קידום ממומן - (מודעות גוגל / google adwords)**
יש לנו אתר ואנחנו רוצים לקדם אותו בגוגל.
הגענו למסקנה שרוב הלקוחות שלנו שם. בנוסף, אנחנו ממש לא מעוניינים להיות בדף 8 או 9 בגוגל, אלא בדף הראשון וכמה שיותר למעלה !!
חברת גוגל מציעה שירות שנקרא google adwords.
שירות זה מציע לך לבנות מודעה, ולמקם אותה בצד הדף של החיפוש או בשלושת המקומות הראשונים בדף הראשון.
לדוגמא, יש לי חברה ל"גיזום עצים" והחלטתי שכל מי שיחפש בגוגל "גיזום עצים" המודעה שלי תופיע בפניו.
בהתאם לכמות הכסף שהשקעת במודעה כך ייקבע המיקום שלה (בצד הדף או בשלושת המקומות הראשונים). כל "קליק" של לקוח על המודעה שלך, תפנה אותו
ישירות לאתר שלך, אך גם "תבזבז" לך כסף מ"בנק הגוגל" אשר לו הוספת כסף בתחילת תהליך בניית המודעה. ככל שהביטוי טוב ורלוונטי יותר, מן הסתם המחיר המוצע ל"קליק" הוא גבוה יותר
וכך ישנה תחרות בין החברות.
---
**יתרונות הקידום הממומן**
1) הופעה מיידית בעמוד הראשון.
---
**חסרונות**
1) אי רלוונטיות פעמים רבות בין מונח החיפוש לתוצאות. (לדוגמא: יש לי עסק ל"גיזום עצים", ואני מחליט שהמודעה שלי תוצג תחת מונח החיפוש "פיצה במרכז")
2) כל "קליק" על המודעה מבזבז כסף מ"בנק הגוגל".
3) ככל שיש תחרות על ביטוי מסויים (כי הרי לא הגיוני שעשרה אתרים יוצגו בשלושת המודעות בדף הראשון), המחיר ל"קליק" למודעה, עולה ! מה שפעמים רבות לא משתלם למפרסם.
4) גזל! אני קורא לזה גזל! למה? נניח שיש לי מודעה, מה מונע מהמתחרה שלי ללחוץ עליה סתם ולבזבז לי כסף מ"בנק הגוגל" שלי? טוענים שיש לגוגל דרכים לדעת כשמישהו מנסה לגזול אותך, ובאפשרותם לחסום אותו. אני חולק על האמירה הזו.
5) החסרון שלפי דעתי הוא המשמעותי ביותר, הוא האינטלגנציה של הלקוח. הלקוח לא "פרייאר" והוא יודע שהמודעות הן לא באמת אינדיקציה לדעת איזה אתר יותר טוב, (מי ששילם הכי הרבה, מופיע ראשון!) ולכן, הלקוח ממשיך לתוצאות האורגניות.
---
**מה זה תוצאות אורגניות?**
לאחר שראינו את היתרונות והחסרונות שב"קידום הממומן" בגוגל, אני מרשה לעצמי לבשר לכם, שאני לא חסיד הקידום הממומן.
לטווח הרחוק, זה לא משתלם ולא יעיל.
לטובת קידום אתרים לפי הצלחה ניתן לבנות מערך קישורים וקידום אורגני ולא בעזרת "מודעות גוגל".
תוצאות אלה יוצגו לאחר שלושת ה"מודעות" בדף הראשון. (מסומן באדום בתמונה)
לאחר שבנינו אתר והבנו שאם אתר העסק לא מופיע בדף הראשון, העסק לא קיים מבחינת הלקוח, נבין כיצד לנהוג על מנת כן להיות בדף הראשון, וכמה שיותר למעלה !
יש לשים לב, אתר שמוצג בתוצאות האורגניות (מסומן בירוק בתמונה) בדף הראשון בגוגל הוא אתר שגוגל "אוהב" אותו.
איך אני גורם ל"גוגל" לאהוב את האתר שלי?
פה נכנס המונח "קידום בגוגל" עליו דיברנו בתחילת המאמר.
ישנם דרכים רבות לגרום לגוגל לאהוב את האתר שלך, אציג בקצרה מעט מהן:
*כותרת הדף* - אחת הדרכים לגרום לגוגל לאהוב את האתר שלי, או בכלל להכיר אותו, היא כותרת העמוד. אם ניתן שם המציין על מה מדובר בעמוד, הסיכויים להופיע תחת מונח החיפוש יותר גבוהים.
דוגמא: יש לי אתר ל"גיזום עצים", ואני קורא לכותרת העמוד הראשי "גיזום עצים".
*תגיות חיפוש* - ניתן לשתול בקוד האתר תגיות אשר ממליצות לגוגל באילו מונחי חיפוש להציג את העמוד המדובר.
*מאמרים* - גוגל לא פראייאר, והוא יודע שכשיש תוכן איכותי ומקורי להציג ללקוחות שלו (הגולשים), יש סיבה לדרג את האתר גבוה יותר.
עד כאן להיום בנושא בניית האתרים והקידום.
מקווה שעזרתי =]
בברכה, אור.
